華途傳媒|紅星美凱龍“818FUN肆嗨購節”啟動

       7月9日，紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節”啟動大會在廣州舉行。會上，紅星美凱龍宣布，響應國家促進家居消費的相關政策，聯動上下游打造818最強品牌陣容，將與品牌工廠、經銷商按照1:1:1投入配比，拿出“真金”，真正讓利消費者，全面提升消費者消費信心。

       據悉，這是一場覆蓋全國家具建材、電器全品類的家居行業首場超大規模大促，包括200多個城市、400多家家居商場深度聯動，6大營銷動作組合拳，行業15大頭部品牌領銜主推，百大品牌參與讓利，多方聯手投入超28億元全國營銷資源等。

       業內人士介紹，這也是繼國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》后，進行的家居促消費活動，將在秋季家裝市場需求全面爆發前，為家居行業消費注入強勁動能，真正讓消費者感受到實實在在的優惠讓利和品質服務。

       “真金”“真力”，全面激活家居消費活力

       今年3月，商務部部長王文濤曾指出，汽車、家電、家居、餐飲是消費的“四大金剛”。隨著國家對家居消費定位不斷“提檔升級”，家居行業對恢復和擴大消費的重要性日益凸顯。

       紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團董事長車建新在啟動大會現場表示，6月29日，得知國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》后，非常激動，這是整個家居行業的喜事和大事，從消費習慣而言，家居消費屬于循環消費，消費者每隔6至10年就會考慮重新裝修一次。家居行業發展前景廣闊，希望家居人一起堅定對行業的發展信心。

       在2023“818FUN肆嗨購節”營銷政策方面，紅星美凱龍家居集團助理總裁兼大營運中心品牌?企劃部總經理柳英介紹，為引燃家居消費秋裝市場，今年818大促期間，紅星美凱龍將攜手品牌工廠、經銷商，通過消費券、爆款、明星等多元化的營銷組合資源方式，在全國聯手投入超28億元資源。紅星美凱龍總部與省營發中心、全國商場聯動，線上線下、營銷管理全方位全鏈路滲透，通過實施6大營銷動作組合拳，助力聲量、流量、銷量的全面提升。此外，紅星美凱龍還官宣迪麗熱巴為全新品牌代言人。

       據了解，紅星美凱龍在今年大促期間還將推出家裝專享定制服務，落地材料嗨購活動。也將繼續開展“金牌導購萬人直播”“品牌奪魁榜”“商戶賦能計劃”，幫助品牌商戶講好品牌故事，并以省營發中心為參與對象首次開展“818超級聯賽”，促使全國各區域全力沖刺業績、真正動起來。

       “品牌+區域”雙賽道，激發內生戰斗力

       在裝修行業一直都有“金九銀十”的說法，即九月份和十月份是裝修的黃金季節。在業內人士看來，紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節”是在秋季家裝需求爆發前舉辦的一場超級大促，也是搶奪下半年市場的關鍵窗口期。

       值得注意的是，2023“818FUN肆嗨購節”不僅是國務院定調促進家居消費后家居行業首場超大規模大促，也是建發股份和紅星美凱龍強強聯合后，紅星美凱龍舉辦的首場超級大促，紅星美凱龍將其視為全面提振家居行業消費的引爆點。

       據悉，為全力推高大促期間家居消費量級，紅星美凱龍在今年818大促核心營銷玩法上不斷推陳出新。大促期間，紅星美凱龍一方面將延續2022年“品牌奪魁榜”玩法，制作發布品牌奪魁榜，引燃品牌奪魁大戰，另一方面還創新性地引入了“818超級聯賽”玩法，將全國省營發中心分為5個梯隊，展開業績爭奪賽。

       據介紹，今年秋裝市場需求全面爆發前，一場以“品牌+區域”雙賽道、雙PK，各品牌、各區域、各商場、各品類全面參與的“營銷風暴”，將為家居行業消費注入強勁動能，真正讓消費者感受到實實在在的優惠讓利和品質服務。

       攜手多家伙伴，促進多方共贏

       國內家居消費市場回暖，促進家居消費政策的出臺等多重因素推動之下，國內家居品牌企業正在積極擁抱紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節”。據了解，紅星美凱龍今年818大促主推品牌陣容強大，由海爾、芝華仕、歐派、慕思、九牧、漢斯格雅、舒達、索菲亞、好萊客等15個品牌組成的“最強主推品牌陣容”，將和紅星美凱龍一起向消費者極致放利。此外，本次大促，紅星美凱龍也將同步攜手百大品牌，共同面向消費者讓利，匹配各種行業資源。

       紅星美凱龍家居集團IMP智慧營銷總裁陳運介紹，大促期間，紅星美凱龍將攜手主推品牌及行業伙伴，聯手投入超28億元營銷資源，在紅星美凱龍全國商場落地近500場活動，以超級品牌日、超級同城購、超級品類節等方式集中釋放優惠，打造818全行業頂級活動。此外，紅星美凱龍各區域商場也將一城一策，開展各類個性化營銷活動，全面發力818大促。

       同時，為更好地保障消費者權益，多家頭部品牌積極響應紅星美凱龍號召，現場簽下了“品質消費 保價承諾”。紅星美凱龍也承諾，將切實履行好保價機制，嚴把產品品質，為消費者權益保駕護航。

       作為家居行業流通巨頭，紅星美凱龍在生產和流通端致力于聯動行業上下游共融、共創、共生，打造家居行業高質量發展最強生態鏈；而在消費端，則是不斷優化商場管理和服務，為消費者帶來高品質的消費和服務體驗。紅星美凱龍介紹，今年的“818FUN肆嗨購節”是其近年來投入力度最大的大促之一，紅星美凱龍將秉持“為品牌和商家賦動能”“為消費者添實惠”理念，把818大促辦成多方共贏、家居行業提振消費信心關鍵期的一場商業行動。

（世茂廣場（寬厚里）· 裸眼3D大屏）

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