濃濃年味在快手：賞年俗百景，共度熱鬧中國年

春節將至，辭舊迎新。線下，春聯與福字傳遞著誠摯的祝愿，廟會和社火承載了美好的向往；線上，搶紅包、云拜年消除了物理距離的阻礙，云逛大集、年俗直播等新式過年方式也走進千家萬戶成為“新年俗”。升騰的煙火氣里，寄托著對未來的期許，也蘊藏著漸濃的年味。

為了陪伴用戶歡慶蛇年，1月15日，快手開啟2025年春節活動，延續“快手有年味”主題，不僅推出搖發財樹搶黃金領紅包的互動玩法，還上線豐富多元的新春主題活動，帶用戶看新春百景品民俗、觀區域春晚賞熱鬧東北年，更有明星球星達人賀新春、文體晚會比賽播不停，讓你宅家歡聚享新春盛宴。與此同時，快手本地生活、電商將攜“春節不打烊”“新春團購節”活動陪伴用戶，磁力引擎則全力為品牌和商家創造豐富多元的營銷場景。當快手成為最富有年味和煙火氣的社區，用戶也將在趕年集、備年貨、做年飯、看年戲的熱烈氛圍中品嘗新春意、歡喜過大年。

1月15日起，由山楂樹下、巴黎歐萊雅、中國聯通、飛鶴奶粉、立白等品牌與快手聯合為用戶帶來豐富的互動玩法將陸續展開。除夕當天，發財樹和紅包雨獎勵全面升級，頻次和獎品更多，還新增直播間、抽獎機等玩法。值得一提的是，1月15日至2月4日，快手快聘開啟新春招工會場。用戶點擊許愿樹，初一到初七，進入招工墻點擊招聘海報，平臺精準匹配新春崗位，還愿心儀崗位一鍵投遞，只待開工大吉。

春節期間，快手將打造豐富多元的春節年味內容矩陣，和全國老鐵一同逛南北廟會、品特色村宴、玩冰雪運動、賞文娛聯歡，共創年味熱點，讓用戶在快手迎新春、歡喜過大年。往年備受快手用戶歡迎的“云上廟會”得到延續，傳統戲曲盛宴、文化大咖說書、帶逛南北廟會，讓用戶足不出戶即可一覽各地年俗。在有滋有味過大年的話題下，用戶則可以看到東西南北不同地方的大集和村宴，還有“南方小鐵”萌娃勇闖哈爾濱，體驗北方冰雪年味。

東北冰雪旅游在近幾年來的火爆出圈，使其獨具一格的冰雪活動及年俗文化受到了眾多網友的喜愛。1月22日小年當天，東北年味活動不停歇，從早上8點到晚上22點，《東北喜樂會》《好戲連連·新春戲曲晚會》等天南地北曲藝民俗匯聚一堂，而快手與沈陽方城文化旅游區合作的方城亮燈儀式以及沈陽不夜城等表演，也將小年夜年味拉滿。

1月27日晚間，快手獨家冠名的《遼視春晚》將于19點30分準時開播，眾多快手達人登臺表演，為用戶帶來更多歡樂。另外，用戶也可在快手站內觀看到更多精彩的文娛體育嘉年華活動，宅家歡聚不無聊！具體而言，1月18日至19日，融合了冰雪賽事及冰雪盛典的快手村冬奧將于沈陽舉辦，在體育和競技性與趣味性之中盡享質樸的年味。明星天團也在快手集結，開啟“明星陪你過大年”，從1月17日至2月6日明星大咖直播不停歇。1月25日的《快手星年夜》將攜手多位明星及達人，為老鐵們貢獻一場極具快手特色的明星晚會。1月12日和25日，快手二次元帶來熊出沒音樂會和次元IP盛典，以兩場盛典喜迎新春。

1月16日至2月4日，快手直播超40位主播將為用戶奉上超過一百場精心準備的年味直播。1月23日和26日，快手游戲聯合和平精英、王者榮耀，攜手眾多人氣主播為用戶持續送上新春福利，更有「快競Allstar·峽谷奇妙夜」晚會將在1月24日拉開帷幕。換句話說，快手力求使每一位用戶都能夠在這里找到自己所期待的春節年味內容，盡情暢享闔家歡。

春節期間，用戶的消費需求同樣高漲。快手電商以“年味無時差 48小時極速發”為主題，打造“春節不打烊”電商會場，在策劃重磅帶貨直播、“下單返黃金”創新玩法的同時，為用戶提供48小時發貨的物流保障，提升春節期間的購物體驗，做到“可看、可買、可收貨”。歡度佳節、親友相聚，吃好喝好至關重要。1月26日至2月4日，為滿足消費者過年期間“吃喝玩樂”等多方面的本地消費需求，快手本地生活推出“新春團購節”活動，結合各地方區域特點、節日習慣，在餐飲、酒旅、休閑娛樂、生活服務、購物等多品類提供超值優惠

某種程度上來說，用戶的需求直接影響到商家的表現。春節期間，磁力引擎將依托快手獨具特色的年味內容、創新的互動體驗以及全鏈路的商業產品基建，為品牌和商家創造豐富多元的營銷場景，助力其做好內容、做準種草、做深經營。例如，磁力引擎將重點聯合站內外的品牌、商家及達人，在全國各地舉辦年味活動，并啟動“老鐵主播大賣場”，通過線上線下聯動的方式營造喜迎春節的熱鬧氛圍，讓全國各地的用戶感受到“南北一家親”的獨特魅力

新舊年俗的交替傳承，為春節增添了幾分別樣的意趣。2025年春節，快手打造了極具平臺特色的內容矩陣和互動玩法，聯動電商、本地生活、和商業化等業務進行深入探索，為用戶、品牌、商家提供消費、營銷場景，將助力消費力進一步釋放，為煙火氣匯入更多暖意，讓年味的濃厚更甚往昔。上快手過大年，共賞繽紛年俗，同慶蛇年新春！

（彩云大廈（山東省政府）戶外LED屏 上刊品牌：快手） 

（彩云大廈（山東省政府）戶外LED屏 上刊品牌：快手） 

華途企業成員：山東華途文化傳媒有限公司、上海湃絡盟科技有限公司、上海華沃廣告傳媒有限公司（華途與沃捷傳媒集團合資）；公司自2015年專注于城市地標媒體燈光秀、數字戶外LED屏及城市大戶外廣告等媒體運營，現已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、濟南；華途秉持“傳播無界、創意有聲”發展理念，為品牌提供在一線及省會城市的戶外傳播解決方案。

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