華途傳媒|茅臺“癸卯迎春”賀歲全國刷屏 主動營銷“開門紅”

    2023年1月19日至今，貴州茅臺已在全國27個省區(qū)232家渠道商436塊戶外大屏以及若干小屏，以“與美同行、瑞盈福臻”為題向全國消費者送上“癸卯迎春、美在團(tuán)圓”的新春祝福。此外，茅臺醬香系列酒、茅臺家族產(chǎn)品的賀歲祝福也紛紛形成“一呼百應(yīng)”的熱勢，預(yù)計線上線下可觸達(dá)消費者數(shù)億人次，2023年主動營銷贏得“開門紅”。

    茅臺賀歲由來已久，尤其是2022年全國線上線下、大屏小屏聯(lián)動刷屏，成為主動營銷的品牌IP.“茅臺祝福滿天下”仍然成為人們歡度癸卯兔年新春佳節(jié)的又一道風(fēng)景。

    這些戶外大屏都集中于人流量大、覆蓋面廣的城市核心區(qū)域，多為城市地標(biāo)和商業(yè)聚合中心，沉浸式的空間感讓茅臺傳遞祝福的同時，也向消費者傳遞可以在門店購買到茅臺酒的信息，“拓圈破層”效果明顯。

    此外，北京物美、武商超市、大張超市等收銀臺顯示屏，包括燈箱廣告、圓柱形顯示屏等拓展打通各種消費場景，與大屏密切聯(lián)動，讓茅臺“與美同行、瑞盈福臻”的“癸卯迎春、美在團(tuán)圓”新春祝福直擊人心，在不同場景拓展情感傳播點，將茅臺“將美進(jìn)行到底”的品牌理念在短時間獲得廣泛傳播。

（茅臺投放濟南地標(biāo)媒體--濟南綠地中心廣告）

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